美克美家暴雷这个事已经实锤了。业内人士分析，一共有三点原因：第一，创始人成功之后极度奢华，各种买豪车、买游艇、买包包；第二，创始人找的职业经理人，职业经理人不是太当回事，这买卖就完了；第三，现在整个房地产下行，本身装修跟家具本来就不行了，但是美克美家还在做扩张、开店，再去做一些线下销售的实体业务。
那天我看到这个消息，第一时间就去了美克美家，发现了美克美家艺术馆选址的三个问题。
第一个，就是它在核心区太贵了。同样是国际品牌，宜家的旗舰店全在东四环边上设了一个店，地方都很偏，比如像五棵松、大兴、昌平。我们再对比“艺术馆”这个系列，罗红艺术馆也是很有名的，罗红艺术馆的选址就选择了顺义。所以你可想而知，美克美家这个艺术馆的成本有多高。
第二个，是载体空间上的问题。美克美家一个楼，罗红艺术馆有两个楼：一个楼专门做展厅，一个楼做销售体验。那个专门做展厅的馆，讲的是罗红本人从一个四川小山村出来，成为卓越企业家，去全世界各地体验人情和风光的故事。整个艺术馆内部毫无营销感，给用户一种很沉浸的体验；带着这种体验，用户才会移步到旁边的旗舰店去买东西，最差的消费也要三四十块钱。
而美克美家这个店，我们看一层，其实就是一个集市；二层给我的感受是毫无艺术感，也没留下什么印象；三层是一个大的展厅。美克美家做画展的核心，其实是给中产以及别墅区业主配装饰画。既然是配装饰画，就要选一些大家都能理解的内容。本质上，美克美家的展馆还是一个大型销售展厅。用户在逛的时候，并没有沉浸感，而是无时无刻不在问价钱。
第三个，这个展厅没有用“用户语言”去讲故事。大家看，同样是个展，法国蓬皮杜的展有多高级？但在国内布展是按颜色划分区域的——也就是说，哪怕你不懂艺术，你也懂颜色，可以按照自己喜欢的颜色去看展。反观美克美家，大家更多只是在那拍照打卡，完全没有考虑与用户的交互。
虹桥南丰城商业楼就非常适合做展厅。因为项目所在区位会展属性极强，承接进博外溢流量，交通四通八达，观展便利性拉满，展厅空间条件成熟，多场景可灵活布置，最主要的是价格不贵。虹桥南丰城，非常适合美克美家这类企业做展览。
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